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lululemon二季度营收利润双降 负面舆论冲击中国销售
📋总体概括
lululemon发布2026财年二季度财报，营收24.16亿美元、同比下滑5%（固定汇率），净利润3.29亿美元、同比下滑11.3%，同店销售下滑10%。曾拉动业绩的中国市场也转入下滑通道：一季度中国大陆营收还增长23%，二季度营收转为下滑2%，同店销售下滑8%。公司称二季度初网上负面评论激增，叠加中国长城活动的争议发酵，负面舆论冲击了中国销售。
⚡关键信息
- ▸二季度营收24.16亿美元、同比降5%，净利润3.29亿美元、同比降11.3%
- ▸整体同店销售下滑10%，其中美洲市场降12%、国际市场降6%
- ▸中国大陆市场由一季度营收增长23%转为二季度下滑2%，同店销售下滑8%
- ▸公司称一季度末、二季度初网上负面评论激增，长城活动争议进一步加剧舆情
🔥犀利点评
所谓舆情背锅只说对了一半。真正的问题是lululemon的核心客群在高价瑜伽裤上的消费热情见顶，美洲同店降12%和长城争议无关，是产品创新枯竭、竞品围剿的结果。中国市场一季度还有23%增速，说崩就崩，恰恰说明此前的高增长建立在新店扩张而非复购黏性上。把二季度双降归因于舆论风波，是典型的甩锅话术。
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