名创优品，为什么总在调整定位

📋总体概括

在2026年上半年社会消费品零售总额仅同比增长1.3%的低迷环境下，名创优品国内收入却增长26.2%，录得近三年最快上半年增速，国内同店销售实现中个位数增长。这背后是名创持续调整品牌定位的结果：成本与效率决定能力边界，品类判断决定业务选择，潮玩等少数高增长品类成为其押注方向。与自研IP、定位内容公司的泡泡玛特不同，名创更偏零售商角色，今年3月发布2025年业绩时还以「以独特IP设计为特色」重新自我介绍，定位摇摆折射其增长焦虑。