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洋河在江苏市场被今世缘反超13亿，主动控量的代价？
📋总体概括
2026年半年报显示，洋河股份江苏省内营收43.91亿元，同比大跌38.34%；今世缘省内营收56.68亿元，仅下滑9.36%，今世缘反超洋河约13亿元。而一年前洋河省内还领先近9亿元，一年间攻守易位超20亿元。洋河此轮下滑与其主动控量去库存、渠道改革有关，但大本营市场被区域酒企正面超越，暴露出其在省内渠道掌控力和品牌动销上的深层隐忧。
⚡关键信息
- ▸洋河2026上半年江苏省内营收43.91亿元，同比大幅下滑38.34%
- ▸今世缘同期省内营收56.68亿元，同比仅下滑9.36%，反超洋河约13亿元
- ▸一年前洋河省内还领先今世缘近9亿元，一年间攻守易位超20亿元
- ▸洋河下滑部分源于主动控量、去库存的渠道调整策略
- ▸大本营被区域酒企超越，反映洋河省内渠道与动销能力承压
🔥犀利点评
所谓主动控量，往往是给业绩滑坡找的体面说辞。今世缘在江苏深耕多年，渠道贴身肉搏能力本就强于洋河，洋河长期把资源撒向全国，后院反而空虚。一年丢掉20多亿元省内阵地，说明经销商和终端用脚投票了。控库存可以解释一时，解释不了趋势——若省内根基松动，洋河的全国化故事就失去了压舱石。
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