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1100万人口来自200余个国家 美团Keeta如何在阿联酋做外卖？｜出海·消费
📋总体概括
美团旗下国际外卖品牌Keeta加速中东扩张：继2024年9月首站沙特后，2025年连续进入卡塔尔、科威特，并于9月27日上线阿联酋市场，计划当年12月底前覆盖全部酋长国。阿联酋1100万人口来自200余个国家，Keeta以本地化策略应对多元需求，迪拜办公室超100人、阿联酋团队超350人。其总经理称，海外外卖与国内逻辑一致，核心仍是供给、价格、履约三角，中国经验可复制。
⚡关键信息
- ▸Keeta于2025年9月27日进入阿联酋，计划同年12月底前覆盖所有酋长国，中东已连开四国
- ▸Keeta 2023年5月首站落地中国香港，2024年9月起出海中东，首站沙特
- ▸阿联酋1100万人口来自200余个国家，Keeta以本地化适应多元化需求
- ▸Keeta阿联酋团队超350人，迪拜办公室超100名员工，每个酋长国均设团队
- ▸总经理Lucas Xie称核心是供给、价格、履约三角，中国经验可移植海外
🔥犀利点评
美团把中东当成出海主战场，节奏明显在提速，一年连开三国不是试水而是抢滩。但阿联酋市场看似肥沃实则凶险：人口多元意味着供给复杂，本地骑手、清真合规、竞对Talabat和Deliveroo的地盘都不好啃。所谓「核心三角」复用中国经验，说起来轻巧，补贴大战一开烧的可都是真金白银。Keeta能否复制香港的胜利，还得看烧钱换来的份额能不能守住。
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