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追觅旗下咖啡品牌DM CAFE多店调整，疯狂跨界跑不动了？
📋总体概括
追觅科技2023年6月跨界推出的精品咖啡品牌DM CAFE，曾喊出「千店计划」，如今在短短三年内多家门店停止营业，从高调入场到大规模收缩，经历了过山车式转折。这一案例折射出科技公司跨界消费赛道的困境：缺乏餐饮运营基因、咖啡行业竞争白热化背景下，仅凭品牌光环和资金实力难以支撑连锁扩张，跨界红利正在退潮。
⚡关键信息
- ▸DM CAFE由追觅创立于2023年6月，定位精品咖啡，以「One Cup, One World」为品牌理念
- ▸2024年9月品牌开出首店DREAME CAFE，此后曾提出雄心勃勃的「千店计划」
- ▸目前DM CAFE多家门店已停止营业，从扩张转向收缩，前后仅约三年时间
- ▸追觅作为扫地机器人等智能硬件科技公司，跨界咖啡餐饮领域缺乏行业运营经验
- ▸咖啡赛道竞争激烈、单店模型难以跑通，是科技公司跨界折戟的普遍原因
🔥犀利点评
千店计划还没落地，门店先关了一批——这就是资本幻觉撞上餐饮现实的经典剧本。追觅做扫地机器人是靠技术硬实力，但咖啡拼的是选址、供应链、单店盈利模型，光环带不来客流。9.9元价格战下瑞幸库迪都在贴身肉搏，一个跨界玩家想靠「科技公司」人设收智商税，消费者凭什么买单？早点止损，比硬撑体面。
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